Company to Watch | Facebook

(Musik spielt im Hintergrund) Welcome back zur OMKB, weiterhin live aus dem Studio hier im Herzen von Berlin, im schönen Konferenzhotel MOA. Mein Name ist Mario Rose und ich freue mich, dass ihr weiterhin an Bord seid und euch Online-Marketing-Content von den verschiedensten Speakerinnen und Speakern, Marken- und Plattformbetreibern anschauen möchtet. Wir starten nach einer kleinen Stärkung in die Nachmittagssessions des heutigen Tages hier auf der Main Stage und ich möchte ganz herzlich Sebastian Dettweiler begrüßen. Sebastian ist Head of Core Ads Partnerships bei Facebook. Lieber Sebastian, herzlich willkommen hier auf der OMKB. Schön, dass du da bist. Hallo Mario. Vielen Dank, dass ich da sein darf. Sehr schön. Moin, du, ich erkenne den Hintergrund aus deiner Video-Session heute Vormittag. Freue mich, dass du jetzt auch persönlich mit an Bord bist. Lieber Sebastian, ähm, du bist als Head of Core Ads Partnerships natürlich in vielen Schnittstellen im Facebook-Ökosystem beteiligt und wir sind heute ja auch hier bei der OMKB sponsored by Facebook Business Partners. Für all diejenigen Zuschauerinnen und Zuschauer aus unserer Community, die euch bisher noch nicht kennen, respektive das Facebook Business Partners nicht kennen, kannst du uns einmal erklären, worum gibt's denn da konkret? Klar, sehr gerne. Äh, Facebook Business Partner oder wie es vor sehr kurzem noch hieß, Facebook Marketing Partners, äh, ist letzten Endes unser offizielles, äh, Partnerprogramm von Facebook. Das heißt, es ist am Ende die Ansammlung an Unternehmen, äh, die unseren Werbetreibenden dabei helfen, auf Facebook erfolgreich zu werden. Das reicht letzten Endes von AdTech-Partnern über Creative-Partnern bis hin zu Commerce Signals, äh, et cetera. Das am Ende ist wirklich ein Programm von Partnern, die von uns nach strengen Kriterien geprüft werden, um eben sicherzustellen, dass diese auch den hohen Ansprüchen von uns, aber natürlich viel mehr von unseren Werbekonten am Ende des Tages auch erreicht werden. Im Kern ist es primär ein Technologie-Partnerschafts-Programm. Allerdings umfasst es tatsächlich auch ein paar serviceorientierte Unternehmen. Also wir haben auch Facebook Business Partner für Agencies, was letzten Endes unsere eigene Truppe glaub ich ist. Also letzten Endes, für alle ist etwas dabei. Okay, lass uns mal ganz konkret werden und gerade auch auf die Advertiser-Ebene eingehen. Ihr habt sicherlich auch hier bei der OMKB eine Vielzahl von Facebook-Marketing-Profis dabei, von Facebook-Advertisers. Gehen wir mal konkret auf eure Zielgruppe der Advertisers ein. Inwiefern unterstützt das Facebook-Business-Partner-Programm dann die Advertisers konkret? Was kannst du da vielleicht auch für Cases nennen? Na, das ist natürlich eine sehr, sehr breite Frage und reicht ehrlich gesagt von, bis. Wie ich ja gerade schon gesagt habe, wir haben verschiedenste Kategorien an Partnern. Ähm, wenn wir zum Beispiel von Ad Tech-Partnern sprechen, was ein bisschen unsere älteste Kategorie ist. Das sind letztendlich Unternehmen, die helfen, Werbetreibenden effizienter und effektiver auf Facebook unterwegs zu sein. Das heißt, sie helfen mit Automatisierungen, mit Optimierungen, ermöglichen aber mit Zahlen auch Features, die tatsächlich bei uns direkt überhaupt nicht möglich sind. Auf der anderen Seite haben wir unsere Credit Partner, die wiederum, äh, dabei helfen, mobil optimierte Werbemittel sehr schnell und einfach zu produzieren oder eben auch ermöglichen, Personalisierung von Werbemittel einzusetzen, sprich Werbemittel in Hunderten, Tausenden sehr personalisiert und sehr, sehr effizient abzubilden. Und jüngst arbeiten in dem Bereich zum Beispiel auch unsere sogenannten Creative Insights Partner. Mhm. Ähm, das heißt, Unternehmen, die mittels künstlicher Intelligenz versuchen zu ermitteln, welche Werbemittel funktionieren und vor allen Dingen aber auch, wieso. Ähm, dazu könnt ihr euch morgen auch tatsächlich von meiner Kollegin Karen, äh, den zweiten Vortrag von uns anhören. Da spricht sie nämlich genau mit zwei Partnern, die genau dieses Creative-Insights-Thema am Ende des Tages auch behandeln. Aber das Spektrum geht am Ende des Tages noch weiter. Wir haben die Commerce Partner, die einem ermöglichen, seinen Shop mit wenigen Klicks mit Facebook zu integrieren, sei es mit seinem Product Feed zu seinen Pixeln oder Conversions-API. Oder aber, wie wir heute Morgen tatsächlich auch schon gesehen haben, mit den Signals-Partnern, äh, die Unternehmen eben helfen, gerade jetzt in der Zeit, wo sie einfach, wo die Marketingwelt ein bisschen im Umbruch ist, äh, eben helfen, mit diesen neuen Herausforderungen klarzukommen. Serverseitiges Tracking, aber eben tatsächlich auch Personalisierung basierend auf PII, weg von, äh, klassisch Cookie-basierten Trackings et cetera. Also kurzum gesagt, kann man echt was sagen, für fast jede Herausforderung, die der Werbetreibende da draußen so in seinem täglichen Alltag finden wird und wird es irgendwo einen Partner geben, der dabei hilft, das Problem zu lösen. Ja, vielen Dank für die auch Vielschichtigkeit eben der Möglichkeiten, die du gerade aufgezeigt hast, eben bei Facebook Business Partners. Jetzt hast du sicherlich die eine oder andere Begehrlichkeit geweckt, weil du natürlich auch viele Pain Points unserer Audience angesprochen hast. Ja? Nehmen wir mal das serverseitige Tracking oder die Integration eben von E-Commerce-Aktivitäten, Creation Processing, wo wir morgen ja auch noch etwas darüber erfahren werden und, und, und. Du hast aber auch gleichzeitig in einem Nebensatz in dem Intro angesprochen, dass ihr natürlich auch nach klaren Qualitätsrichtlinien eben zertifizieren müsst, um eben entsprechend auch Teil vom Facebook Business Partners zu sein. Was sind das, ähm, wenn du sie nennen darfst, beispielhafte Kriterien, nach denen ihr vorgeht und eure Partner auch selektiert? Ach, am Ende des Tages bin ich Kriterien-- Ähm, die meisten sind tatsächlich sogar public. Also wenn ihr auf die, die Webseite geht, findet ihr die dort. Da geht es tatsächlich viel mehr darum, zur einen Seite wirklich Qualität, äh, also sprich, dass die Partner am Ende auch wirklich unsere Best Practices.Ah nutzend umsetzen, mit unseren Partner, ah mit unseren Werbekunden am Ende des Tages arbeiten. Es geht ein Stück weit natürlich um Traktion, also sprich, dass sie über ihren Markterfolg auch schon bewiesen haben, dass sie letzten Endes relevant für unsere Werbekunden sind und dort dabei helfen können. Und dann gibt es natürlich abhängig der, der Kategorie der Partner, also es ist AdTech, es ist Trade App, es ist Commerce, diverseste andere Integration und Kriterien, die sehr stark natürlich auf technologische Faktoren: Was haben sie gebaut? Ist die Technologie tatsächlich solide? Entspricht sie dem Standard, den wir auch an der Stelle erwarten? Um darüber hingehend tatsächlich sicherzustellen, dass was auch immer man am Ende von einem Partner bekommt, am Ende des Tages auch das ist, was man erwartet, äh und was den Werbevorsitz am Ende bleibt. Mhm Okay, vielen Dank da auch an dieser Stelle für die Transparenz. Ähm, wo können denn unsere interessierten Zuschauerinnen und Zuschauer mehr über Facebook Business Partners herausfinden? Gibt sicherlich, und das weiß ich auch, du hast auch gerade darauf referenziert, diverse Webseiten zu dem Thema und die unterschiedlichen äh Programmmöglichkeiten. Darüber hinaus gegebenenfalls noch weitere spannende Informationsquellen über Facebook Business Partners. Ich glaube, ganz ehrlich, das Einfachste wird am Ende des Tages sein: Erstens, schaut euch die Session von Karen morgen an. Sehr cool. Das Zweite ist tatsächlich, ähm schaut nachher an unseren virtuellen Stand hier bei der ............................vorbei. Da sind wir mit ein paar Kollegen vor Ort, wo ihr tatsächlich persönlich sprechen könnt, die Experten in den Bereichen sind und euch gerne mit Rat und Tat zur Seite stehen. Oder natürlich, äh googelt einfach gerne mal Facebook Business Partners. Dort kommt ihr am Ende auf unsere Facebook for Business Website, wo ihr tatsächlich alles findet, was ihr wollt. Sei es für die Werbetreibenden, wirklich zu lernen, was sind die einzelnen Partner, die wir haben? Wer sind diese Partner? Aber natürlich auch für die Technologieunternehmen unter euch, äh die gegebenenfalls Interesse hätten, äh Teil des Facebook Business Partner-Programms zu werden. Auch dort die Kriterien: Was müsst ihr erfüllen? Wie könnt ihr Partner werden? Natürlich auch dort mit dem Weg, euch direkt darum zu bewerben, wenn es Interesse äh besteht. Sehr schön. Lieber Sebastian, ganz herzlichen Dank an dich, ähm dass du Teil der OMBK bist, respektive ihr mit Facebook eben auch unsere OMBK unterstützt und vielen Dank für den interessanten Content rund Facebook Business Partners. Ich hoffe, du nimmst dir die Zeit und bleibst ein wenig live auf der Plattform, schaust dir den einen oder anderen Vortrag an, bist vielleicht ja auch in der Networking Area aktiv. Wird mich auf jeden Fall sehr freuen. Beste Grüße hier aus dem Studio und ja wir freuen uns auf die weiteren Facebook Parts von euch am morgigen Tag. Bis dahin. Auf jeden Fall. Vielen Dank, dass ich da sein darf. Ciao. Viel Spaß noch. Sehr, sehr gerne. (Musik)