Marketing- & KI-Lexikon.

Eine Testmethode, bei der zwei Varianten gegeneinander getestet werden, um die bessere Performance zu ermitteln.

AI Overviews bezeichnet KI-generierte Antwortblöcke, die Google oberhalb der klassischen Suchergebnisse einblendet. Ein Sprachmodell fasst Inhalte aus mehreren Webquellen zusammen und verlinkt diese. AI Overviews ist die Weiterentwicklung des Experiments Search Generative Experience (SGE) und verändert Sichtbarkeit und Klickverhalten in der Suche.

Alt-Text (Alternativtext) ist eine kurze Textbeschreibung im HTML-Attribut „alt" eines Bildes. Er vermittelt Inhalt und Funktion des Bildes für Menschen, die Screenreader nutzen, und erscheint, wenn das Bild nicht lädt. Zusätzlich hilft er Suchmaschinen dabei, Bildinhalte zu verstehen und einzuordnen.

Ankertext (auch Linktext oder Anchor Text) bezeichnet den klickbaren, sichtbaren Text eines Hyperlinks. Er gibt Nutzenden und Suchmaschinen einen Hinweis darauf, welcher Inhalt sich hinter dem Link verbirgt, und ist damit ein Signal für die thematische Einordnung der Zielseite.

Die Zuordnung von Conversions zu einzelnen Marketing-Kanälen, um deren Beitrag zum Gesamterfolg zu bewerten.

Ein eingehender Link von einer externen Website, der als Vertrauenssignal für Suchmaschinen dient.

Bilder-SEO bezeichnet die Optimierung von Bildern für Suchmaschinen. Dazu gehören sprechende Dateinamen, Alt-Texte, passende Bildformate, Komprimierung, responsive Ausspielung und sauberes Markup. Ziel ist, dass Bilder in Google Bilder und in den klassischen Suchergebnissen gefunden werden und die Ladezeit der Seite nicht ausbremsen.

Black Hat SEO bezeichnet Methoden der Suchmaschinenoptimierung, die gegen die Spam-Richtlinien von Google und anderen Suchmaschinen verstoßen. Dazu zählen Cloaking, gekaufte Links, versteckter Text oder massenhaft erzeugter Spam-Content. Ziel sind schnelle Rankings, das Risiko sind Sichtbarkeitsverluste, manuelle Maßnahmen oder der komplette Ausschluss aus dem Index.

Der Prozentsatz der Besucher, die eine Website nach dem Betrachten nur einer Seite wieder verlassen.

Breadcrumb-Navigation ist ein sekundäres Navigationselement, das den Pfad einer Seite innerhalb der Website-Hierarchie anzeigt – meist als horizontale Kette wie „Start > Kategorie > Unterkategorie > Seite". Sie verbessert die Orientierung der Nutzer und kann per BreadcrumbList-Markup auch in Suchergebnissen dargestellt werden.

Canonical Tag ist eine HTML-Angabe (<link rel="canonical">), mit der du Suchmaschinen die bevorzugte URL eines Inhalts nennst, wenn identische oder sehr ähnliche Seiten über mehrere Adressen erreichbar sind. Google versteht die Angabe als Signal zur Konsolidierung von Duplicate Content – nicht als bindenden Befehl.

Ein KI-gesteuertes Programm, das automatisierte Konversationen mit Nutzern führen kann, oft im Kundenservice eingesetzt.

Cloaking bezeichnet eine Manipulationstechnik im SEO, bei der Suchmaschinen-Crawlern andere Inhalte ausgeliefert werden als menschlichen Besuchern. Ziel ist ein besseres Ranking für Begriffe, die die sichtbare Seite gar nicht bedient. Cloaking verstößt gegen die Spam-Richtlinien von Google und anderen Suchmaschinen.

Die Pflege und Moderation einer Online-Community, um Engagement zu fördern und eine loyale Anhängerschaft aufzubauen.

Eine strategische Marketing-Methode, die auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller Inhalte setzt, um Zielgruppen anzuziehen.

Die Umwandlung eines Website-Besuchers in einen Kunden oder Lead durch eine gewünschte Aktion wie Kauf oder Anmeldung.

Core Web Vitals sind eine Gruppe von Google-Metriken, die die Nutzererfahrung einer Seite messbar machen: Largest Contentful Paint (Ladewahrnehmung), Interaction to Next Paint (Reaktionsfähigkeit) und Cumulative Layout Shift (visuelle Stabilität). Sie basieren primär auf echten Nutzerdaten und gehören zu Googles Signalen zur Page Experience.

Die Kosten, die pro Klick auf eine Anzeige anfallen. Ein zentrales Abrechnungsmodell im Suchmaschinenmarketing.

Die Kosten pro 1.000 Impressionen einer Anzeige. Gängiges Abrechnungsmodell in der Display-Werbung.

Crawl Budget bezeichnet die Menge an URLs, die eine Suchmaschine auf einer Website in einem bestimmten Zeitraum abruft. Es ergibt sich aus der Crawl-Kapazität (was der Server und Google an Last zulassen) und dem Crawl-Bedarf (wie interessant und aktuell die URLs sind).

Crawling bezeichnet das automatisierte Durchsuchen des Webs durch Programme wie den Googlebot. Diese Crawler rufen URLs ab, folgen Links und geben die Inhalte zur Auswertung weiter. Crawling ist die Voraussetzung für die Indexierung – nur was gecrawlt werden kann, hat überhaupt die Chance, in Suchergebnissen zu erscheinen.

Das Verhältnis von Klicks zu Impressionen, ausgedrückt in Prozent. Ein wichtiger KPI im Online-Marketing.

Eine Methode des Machine Learning, die auf künstlichen neuronalen Netzen mit vielen Schichten basiert.

Domain-Autorität bezeichnet die geschätzte Stärke einer Domain als Ganzes, meist abgeleitet aus Anzahl und Qualität ihrer Backlinks. Metriken wie Domain Rating oder Domain Authority stammen von SEO-Tools, nicht von Google. Sie dienen dem Vergleich von Websites, sind aber kein offizieller Rankingfaktor.

Duplicate Content bezeichnet identische oder sehr ähnliche Inhalte, die unter mehreren URLs erreichbar sind – innerhalb einer Domain oder domainübergreifend. Suchmaschinen wählen dann selbst eine Version für den Index aus. Das kostet Crawl-Budget und verwässert Ranking-Signale, führt aber in der Regel nicht zu einer Strafe.

E-E-A-T bezeichnet die vier Qualitätsdimensionen Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness aus Googles Quality Rater Guidelines. Sie beschreiben, wie glaubwürdig Inhalte und ihre Urheber wirken. E-E-A-T ist kein direkter Rankingfaktor, sondern ein Bewertungskonzept, an dem sich Googles Algorithmen und Content-Strategien orientieren.

Evergreen Content bezeichnet Inhalte, die über lange Zeit relevant bleiben und dauerhaft Suchanfragen bedienen – etwa Anleitungen, Definitionen oder Grundlagenartikel. Im Gegensatz zu tagesaktuellen News verliert Evergreen Content kaum an Wert, braucht aber regelmäßige Pflege, damit Fakten und Beispiele aktuell bleiben.

Featured Snippet bezeichnet eine hervorgehobene Antwortbox in den Google-Suchergebnissen, die einen Textauszug, eine Liste, eine Tabelle oder ein Video aus einer bereits rankenden Seite zeigt – samt Quellenangabe und Link. Weil sie meist über den klassischen Treffern steht, wird sie auch „Position 0" genannt.

Ein Modell, das den Weg des Kunden von der ersten Aufmerksamkeit bis zur Conversion in verschiedenen Phasen abbildet.

Generative Engine Optimization (GEO) bezeichnet die Optimierung von Inhalten und Marken für KI-Systeme wie ChatGPT, Google AI Overviews oder Perplexity. Ziel ist es, in generierten Antworten sichtbar zu sein – als Quelle, Zitat oder Empfehlung – statt nur in klassischen Suchergebnislisten zu ranken.

Ein kostenloses Webanalyse-Tool von Google zur Messung und Auswertung von Website-Traffic und Nutzerverhalten.

Google Business Profile ist der kostenlose Unternehmenseintrag bei Google, der Daten wie Adresse, Öffnungszeiten, Fotos, Leistungen und Bewertungen in der Google-Suche und in Google Maps anzeigt. Das früher „Google My Business" genannte Profil ist die Grundlage für Sichtbarkeit im Local Pack und in der lokalen Suche.

Google Core Update bezeichnet ein breit angelegtes Update der Kern-Ranking-Systeme von Google. Es verändert nicht einzelne Seiten, sondern die Bewertung von Inhalten insgesamt – dadurch können Rankings und Sichtbarkeit ganzer Websites steigen oder fallen, ohne dass eine Abstrafung vorliegt.

Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem du siehst, wie deine Website in der Google-Suche gefunden, gecrawlt und indexiert wird. Sie liefert Daten zu Klicks, Impressionen, Rankings, Indexierungsproblemen und technischen Fehlern – direkt aus Googles eigener Datenbasis.

Eine Familie großer Sprachmodelle von OpenAI, die auf der Transformer-Architektur basieren und Texte generieren können.

hreflang ist ein HTML-Attribut, mit dem du Suchmaschinen mitteilst, für welche Sprache und optional welche Region eine URL gedacht ist. So wird Nutzenden in den Suchergebnissen die passende Sprach- oder Ländervariante einer Seite angezeigt – statt einer Version in der falschen Sprache.

Indexierung bezeichnet die Aufnahme einer URL in den Suchmaschinen-Index – also in die Datenbank, aus der Google seine Ergebnisse zusammenstellt. Erst indexierte Seiten können in den Suchergebnissen erscheinen. Gesteuert wird sie unter anderem über noindex, Canonical-Tags, Sitemaps und die Server-Antworten deiner Website.

Zusammenarbeit mit reichweitenstarken Personen auf Social Media, um Produkte oder Marken authentisch zu bewerben.

Interne Verlinkung bezeichnet Links, die Seiten innerhalb derselben Domain miteinander verbinden. Sie führt Nutzer:innen durch die Website, hilft Suchmaschinen beim Auffinden und Einordnen von Inhalten und verteilt Linksignale im Projekt. Ankertexte und Linkstruktur geben zusätzlich Hinweise darauf, worum es auf der Zielseite geht.

Ein Suchbegriff oder eine Suchphrase, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um Informationen zu finden.

Keyword-Dichte bezeichnet den prozentualen Anteil, den ein Suchbegriff an der Gesamtwortzahl eines Textes hat. Früher galt sie als SEO-Kennzahl, heute ist sie überholt: Suchmaschinen bewerten semantische Relevanz, Suchintention und thematische Abdeckung statt fester Prozentwerte.

Keyword-Kannibalisierung bezeichnet die Situation, in der mehrere URLs einer Website um dasselbe Keyword und dieselbe Suchintention konkurrieren. Suchmaschinen müssen sich zwischen den Seiten entscheiden, Rankingsignale verteilen sich auf mehrere Dokumente – und keine der Seiten rankt so stabil wie eine klar fokussierte Einzelseite.

Keyword-Recherche bezeichnet den systematischen Prozess, Suchbegriffe zu identifizieren, mit denen Nutzer:innen nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen. Bewertet werden unter anderem Suchvolumen, Suchintention und Wettbewerb. Die Ergebnisse werden zu Themenclustern gebündelt und bilden die Grundlage für Content-Strategie, Seitenstruktur und Suchmaschinenwerbung.

Der Einsatz von KI-Tools wie ChatGPT oder Claude zur automatisierten Erstellung von Texten, Bildern und Videos.

Knowledge Graph bezeichnet eine Wissensdatenbank, die Entitäten – also Personen, Orte, Organisationen, Werke oder Konzepte – samt ihrer Beziehungen maschinenlesbar abbildet. Google nutzt seinen Knowledge Graph, um Suchanfragen semantisch zu verstehen und Ergebnisse mit Fakten anzureichern, etwa im Knowledge Panel neben den klassischen Treffern.

Eine speziell optimierte Zielseite, auf die Nutzer nach einem Klick auf eine Anzeige oder einen Link gelangen.

Linkjuice ist ein umgangssprachlicher Begriff für die Link- oder Signalkraft, die ein Link von einer Seite an die verlinkte Seite weitergibt. Das Konzept geht auf PageRank zurück: Verlinkungen wirken wie Empfehlungen und verteilen Autorität – sowohl über externe Backlinks als auch über die interne Verlinkung.

Ein großes Sprachmodell, das auf riesigen Textmengen trainiert wurde und natürliche Sprache verstehen und erzeugen kann.

Local SEO bezeichnet die Suchmaschinenoptimierung für standortbezogene Suchanfragen. Ziel ist es, mit einem Unternehmen in der lokalen Suche sichtbar zu werden – etwa in Kartendiensten, im Local Pack und in den organischen Ergebnissen. Zentrale Bausteine sind ein gepflegtes Google Business Profile, konsistente Unternehmensdaten und lokal relevante Inhalte.

Logfile-Analyse bezeichnet die systematische Auswertung von Server-Logdateien, in denen jeder Zugriff auf eine Website protokolliert wird. Im SEO zeigt sie, welche URLs Suchmaschinen-Crawler wie der Googlebot tatsächlich abrufen, wie oft und mit welchem Statuscode – und wo Crawl-Budget verloren geht.

Long-Tail-Keyword bezeichnet eine spezifische, meist mehrgliedrige Suchanfrage mit vergleichsweise geringem Suchvolumen. Weil die Formulierung detailliert ist, lässt sich die dahinterliegende Suchintention meist klarer erkennen. Der Wettbewerb um solche Suchanfragen ist in der Regel niedriger als bei kurzen, allgemeinen Keywords.

Ein Teilgebiet der KI, bei dem Algorithmen aus Daten lernen und Vorhersagen treffen, ohne explizit programmiert zu werden.

Meta Description bezeichnet ein HTML-Meta-Element, das den Inhalt einer Seite kurz zusammenfasst. Suchmaschinen nutzen sie häufig als Beschreibungstext im Suchergebnis-Snippet. Sie ist kein direkter Rankingfaktor, beeinflusst aber die Klickrate – und damit indirekt, wie viele Menschen von der Suche auf deine Seite gelangen.

Mobile-First-Indexierung bezeichnet Googles Vorgehen, Websites vorrangig in ihrer mobilen Version zu crawlen, zu indexieren und zu bewerten. Grundlage für Indexierung und Ranking ist damit das, was der Smartphone-Googlebot sieht – nicht die Desktop-Ansicht. Inhalte, die mobil fehlen, bleiben in der Regel unberücksichtigt.

Ein KI-Bereich, der sich mit der Verarbeitung und dem Verständnis menschlicher Sprache durch Computer befasst.

Nofollow ist ein Wert des HTML-Attributs rel (rel="nofollow"), mit dem du Suchmaschinen signalisierst, einem Link nicht zu folgen und keine Linkbewertung weiterzugeben. Google behandelt die Angabe seit 2019 als Hinweis (Hint) statt als strikte Direktive und ergänzte sie um rel="sponsored" und rel="ugc".

Noindex ist eine Anweisung an Suchmaschinen, eine URL nicht in den Suchindex aufzunehmen. Sie wird meist über das Meta-Robots-Tag im HTML-Head oder den HTTP-Header X-Robots-Tag ausgeliefert. Die Seite darf dafür weiterhin gecrawlt werden – sonst wird die Anweisung nicht gelesen.

OffPage-Optimierung bezeichnet alle SEO-Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website stattfinden – vor allem den Aufbau von Backlinks, digitale PR sowie Marken- und Quellenerwähnungen. Ziel ist es, Autorität, Relevanz und Vertrauen einer Domain aus Sicht von Suchmaschinen und Nutzern zu stärken.

Alle SEO-Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Website durchgeführt werden, wie Meta-Tags, Content und interne Verlinkung.

PageRank ist ein von Google-Mitgründer Larry Page entwickeltes Verfahren, das die Bedeutung einer Webseite anhand der auf sie verweisenden Links bewertet. Jeder Link zählt als Empfehlung, deren Gewicht von der Stärke der verlinkenden Seite abhängt. Der öffentlich sichtbare PageRank-Wert existiert nicht mehr, das Grundprinzip wirkt weiter.

PageSpeed (Ladezeit) bezeichnet die Geschwindigkeit, mit der eine Webseite geladen und für Nutzer:innen bedienbar wird. Gemessen wird sie über Metriken wie Largest Contentful Paint oder Interaction to Next Paint. Beeinflusst wird sie unter anderem durch Serverreaktion, Bildgrößen, Caching, Code-Auslieferung und eingebundene Drittanbieter-Skripte.

Pillar Page (Content Hub) bezeichnet eine zentrale Themenseite, die ein Thema umfassend im Überblick behandelt und über interne Links mit vertiefenden Cluster-Artikeln verbunden ist. Ziel ist eine vollständige topische Abdeckung, klare Seitenstruktur und bessere Sichtbarkeit für ein ganzes Themenfeld statt für einzelne Keywords.

Die Kunst, präzise Eingabeaufforderungen für KI-Modelle zu formulieren, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Eine Werbestrategie, bei der Nutzer, die eine Website bereits besucht haben, erneut mit gezielten Anzeigen angesprochen werden.

Rich Snippet bezeichnet ein Suchergebnis, das über Titel, URL und Beschreibung hinaus zusätzliche Informationen anzeigt – etwa Sternebewertungen, Preise, Rezeptdaten oder Breadcrumbs. Grundlage sind strukturierte Daten im Quellcode, die Suchmaschinen auslesen und optional als erweiterte Darstellung in den Suchergebnissen ausgeben.

Der Umsatz, der pro ausgegebenem Werbe-Euro erzielt wird. Zentrale Metrik zur Bewertung der Werbeeffizienz.

robots.txt ist eine Textdatei im Wurzelverzeichnis einer Domain, die Crawlern per Robots Exclusion Protocol mitteilt, welche URL-Pfade sie abrufen dürfen und welche nicht. Sie steuert das Crawling, nicht die Indexierung – und wirkt nur bei Crawlern, die sich freiwillig an die Vorgaben halten.

Eine Kennzahl, die den Gewinn im Verhältnis zum eingesetzten Kapital misst und die Rentabilität einer Investition bewertet.

Oberbegriff für alle Marketing-Maßnahmen in Suchmaschinen, einschließlich SEO und bezahlter Werbung (SEA).

Maßnahmen zur Verbesserung der organischen Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen wie Google.

SEO-Audit bezeichnet die systematische Analyse einer Website in den Bereichen Technik, Content und Linkprofil. Ziel ist es, Schwachstellen zu finden, die die Sichtbarkeit in Suchmaschinen begrenzen, und daraus priorisierte Maßnahmen abzuleiten. Ein Audit ist damit eine Bestandsaufnahme – die Umsetzung folgt anschließend als eigener Optimierungsprozess.

Die Ergebnisseite einer Suchmaschine, die nach einer Suchanfrage angezeigt wird.

Der Sichtbarkeitsindex ist eine Kennzahl von SEO-Tools, die die organische Sichtbarkeit einer Domain in den Suchergebnissen abbildet. Er verrechnet die Rankings zu einem festen Keyword-Set mit Suchvolumen und erwarteter Klickwahrscheinlichkeit pro Position. Bekannt wurde er durch SISTRIX. Sein Wert dient vor allem dem Trendvergleich.

Marketing-Aktivitäten auf sozialen Netzwerken wie Instagram, LinkedIn oder TikTok zur Markenbildung und Kundengewinnung.

Die Kunst, Marken-Botschaften in packende Geschichten zu verpacken, um emotionale Verbindungen zur Zielgruppe aufzubauen.

Strukturierte Daten (Schema.org) sind maschinenlesbare Zusatzinformationen im Quellcode einer Website, die Inhalte nach einem standardisierten Vokabular auszeichnen. Suchmaschinen erkennen dadurch, ob es sich etwa um ein Produkt, Rezept oder Event handelt – und können erweiterte Suchergebnisse (Rich Results) ausspielen.

Suchintention (Search Intent) bezeichnet das Ziel, das hinter einer Suchanfrage steht – also was Nutzende wirklich erreichen wollen. Unterschieden werden meist informationale, navigationale, transaktionale und kommerzielle Absichten. Suchmaschinen bewerten Inhalte danach, wie gut sie diese Absicht erfüllen.

Thin Content bezeichnet Seiten mit geringem oder gar keinem eigenständigen Mehrwert für Nutzer – etwa sehr dünne Textseiten, automatisch generierte Inhalte, kopierte Produktbeschreibungen oder Doorway Pages. Suchmaschinen ranken solche URLs schlecht oder halten sie aus dem Index. Übliche Maßnahmen: aufwerten, zusammenlegen oder per noindex ausschließen.

Title Tag bezeichnet das HTML-Element <title> im head-Bereich einer Webseite, das deren Seitentitel festlegt. Suchmaschinen nutzen ihn als Grundlage für die Überschrift im Suchergebnis-Snippet, Browser zeigen ihn im Tab. Als OnPage-Faktor beeinflusst er die Relevanzbewertung einer Seite und die Klickrate in den Suchergebnissen.

Topical Authority bezeichnet die thematische Autorität einer Website zu einem bestimmten Themenfeld. Sie entsteht, wenn du ein Thema inhaltlich umfassend, fachlich fundiert und sauber verlinkt abdeckst – statt nur einzelne Keywords zu bedienen. Suchmaschinen behandeln solche Websites eher als verlässliche Quelle im gesamten Themenumfeld.

Von Nutzern erstellte Inhalte wie Bewertungen, Fotos oder Videos, die authentisch wirken und Vertrauen schaffen.

WDF*IDF ist eine Formel aus dem Information Retrieval, die die Gewichtung eines Begriffs in einem Text bestimmt. Sie kombiniert die Termhäufigkeit im Dokument (WDF) mit der Seltenheit des Begriffs im Gesamtbestand (IDF). Im SEO dient sie dem Textvergleich mit rankenden Dokumenten.

White Hat SEO bezeichnet Suchmaschinenoptimierung, die sich an den offiziellen Richtlinien der Suchmaschinen orientiert und den Nutzen für Suchende in den Mittelpunkt stellt: hochwertige Inhalte, saubere Technik und redlich erworbene Verlinkungen. Ziel sind nachhaltige Rankings ohne Risiko von Abstrafungen oder algorithmischen Abwertungen.

Eine XML-Sitemap ist eine maschinenlesbare Datei (meist sitemap.xml), in der du Suchmaschinen die URLs deiner Website auflistest – ergänzt um Angaben wie das letzte Änderungsdatum (lastmod). Sie hilft Crawlern, Seiten zu finden, ersetzt aber keine gute interne Verlinkung.