Google Analytics
Ein kostenloses Webanalyse-Tool von Google zur Messung und Auswertung von Website-Traffic und Nutzerverhalten.
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Definition & Erklärung
Ein kostenloses Webanalyse-Tool von Google zur Messung und Auswertung von Website-Traffic und Nutzerverhalten.
Google Analytics ist das weltweit meistgenutzte Webanalyse-Tool und wird von Google kostenlos angeboten. Mit der aktuellen Version Google Analytics 4 (GA4) können Website-Betreiber detaillierte Daten über ihre Besucher sammeln und auswerten: Traffic-Quellen, Nutzerverhalten, Conversion-Pfade und vieles mehr.
GA4 basiert auf einem event-basierten Datenmodell und unterscheidet sich damit grundlegend vom Vorgänger Universal Analytics. Zu den Kernfunktionen gehören: Echtzeit-Reporting, Audience-Segmentierung, Conversion-Tracking, Pfadanalysen, prädiktive Metriken (KI-gestützt) und die Integration mit Google Ads. GA4 bietet auch erweiterte Datenschutzfunktionen, um den Anforderungen der DSGVO gerecht zu werden.
Für Marketing-Profis ist Google Analytics ein unverzichtbares Werkzeug: Es liefert die Datenbasis für fundierte Marketing-Entscheidungen, ermöglicht die Messung des ROI verschiedener Kanäle und hilft bei der Identifikation von Optimierungspotenzialen. Die integrierten KI-Funktionen von GA4 können automatisch Anomalien erkennen, Trends vorhersagen und Handlungsempfehlungen geben.
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Speaker:innen zu diesem Thema
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Dr. Markus Wübben
Co-Founder & Chief Data Officer · CrossEngage
Jonas Rashedi
Data Specialist · FUNKE Medien
Patrick Oliver Mohr
mohrstade
Sebastian Dettweiler
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