ROI (Return on Investment)
Eine Kennzahl, die den Gewinn im Verhältnis zum eingesetzten Kapital misst und die Rentabilität einer Investition bewertet.
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Definition & Erklärung
Eine Kennzahl, die den Gewinn im Verhältnis zum eingesetzten Kapital misst und die Rentabilität einer Investition bewertet.
Der ROI (Return on Investment) ist eine betriebswirtschaftliche Kennzahl, die den Ertrag einer Investition im Verhältnis zum eingesetzten Kapital misst. Die Berechnung erfolgt nach der Formel: ROI = (Gewinn - Investitionskosten) / Investitionskosten x 100. Ein ROI von 200% bedeutet beispielsweise, dass der Gewinn doppelt so hoch ist wie die Investition.
Im Online Marketing wird der ROI herangezogen, um die Gesamtrentabilität von Marketing-Maßnahmen zu bewerten. Dabei werden nicht nur die direkten Werbekosten berücksichtigt, sondern idealerweise auch indirekte Kosten wie Personalaufwand, Agenturgebühren und Tool-Kosten. Die genaue ROI-Berechnung kann komplex sein, insbesondere wenn mehrere Kanäle zusammenwirken.
Die Herausforderung bei der ROI-Berechnung im Marketing liegt oft in der korrekten Zuordnung von Ergebnissen zu einzelnen Maßnahmen (Attribution). Moderne Analytics-Tools und KI-gestützte Attributionsmodelle helfen dabei, den Beitrag jedes Kanals und jeder Kampagne zum Gesamterfolg besser zu verstehen und den ROI präziser zu berechnen.
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Iwen Kuhn
matelso
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