Video: Company to Watch | Taboola

So, da sind wir wieder auf der Mainstage der OMKB. Mein Name ist Mario Rose und ich führe euch hier heute durch unsere spannende Agenda. Wir kommen zum nächsten Company-to-Watch-Slot des Tages und ich freue mich sehr, dass wir Thomas Koch, Country Manager DACH, von Taboola für uns gewinnen konnten. Schönen guten Morgen, lieber Thomas. Ich hoffe, du bist mir jetzt zugeschaltet und kannst mich gleich gut hören und sehen. Ja, guten Morgen, Mario. Übrigens Taboola mit zwei O. Taboola. Was hab ich denn- Das ist vielleicht noch mal wichtig, genau. Was hab ich gerade gesagt? (lacht) Taboola. Taboola, Taboola. Danke für die Korrektur. Thomas, von wo bist du zugeschaltet? Genau, schöne Grüße aus Hamburg. Aus Hamburg. Vielen Dank für die Einladung und auch Anerkennung für die Organisation eines solchen Events. Vielen, vielen Dank. So, sprechen wir ein wenig über Taboola. Wir kennen Taboola als Advertising Tool im Rahmen unserer Agenturleistungen natürlich sehr, sehr gut, aber ich kann mir vorstellen, dass nicht alle in unserer OMKB-Community euer Tool, eure Leistungen entsprechend auch genau kennen. Insofern als entspannte Einstiegsfrage in deine Richtung, lieber Thomas: Was ist eigentlich Taboola? Also erst mal freut's mich, Mario, dass du uns schon mal kennst und ich hoffe auf, ich hoffe, auf viele, ähm, andere Zuschauer, aber ich will es gerne mal erklären. Wir sind die, ähm, global führende Empfehlungs-und Native Advertising Plattform im Open Web-Web. Ähm, wir steuern dort, ähm, Inhalteempfehlungen aus und diese fügen sich in der Regel nahtlos, nahtlos in redaktionelle Beiträge ein, also wirken von der Wahrnehmung her für den Leser nicht störend. Ähm, wir haben ungefähr fünfhundert Millionen aktive User täglich, äh, und diese entdecken dann mit dieser sogenannten – ist heute alles Englisch – Content Recommendation, neue Inhalte, die ihnen hoffentlich gefallen könnten. Und, ähm, vielleicht noch als Ergänzung: Wir wurden, äh, 2007 in Israel gegründet, wo ja auch viele Start-ups ihren Ursprung haben und beschäftigen mittlerweile fast tausendvierhundert Mitarbeiter, äh, an fünfundzwanzig Standorten weltweit. Ähm, davon sind alleine bei uns fünfhundert Kollegen im Bereich der Entwicklung. Wir sind also im Wesentlichen ein Technologieunternehmen. Wow, eine beeindruckende Zahl und auch Entwicklungspower, die da, äh, hinter euch steht. Also Content Recommendation und Native Advertising, check. Was ist denn dabei jetzt euer täglich Brot? Ähm, ja, wir sind aufgrund der Technologie eigentlich ein intelligentes Verbindungsstück zwischen, ähm, Publishern und Werbetreibenden, also einer Art Marktplatz für Empfehlungsmarketing und, ähm, auf der Basis dann von, ähm, KI und Machine Learning – und dieses Mal sind das keine Buzzwords in diesem Fall, sondern es ist so, es ist tatsächlich viel Technologie dahinter – erkennen, erkennen unsere Algorithmen die Inhalte und Bedeutung einer redaktionellen Seite eines Publishers sowie auch die physischen Rahmenbedingungen. Das kann dann Location, Device, Wetter und so weiter sein. Und auf der Basis werden dann entsprechend passgenaue, interessensbasierte Empfehlungen ausgespielt. Ähm, ja, fast 'ne halbe Million pro Sekunde weltweit, also echt enorm. Ähm, und so, ähm, hoffen wir, dass unsere Lesenden was Neues entdecken, was sie bisher nicht kannten. Ähm, wir, wir sagen dazu auch gerne „Search in Reverse". Also der Inhalt findet den User. Ähm, das können, ähm, andere redaktionelle Inhalte auf der Seite sein oder auch Produkt-und Serviceangebote, die beworben werden. Ne? Also, ähm, wir geben eigentlich den Menschen Orientierung und das lieben ja Menschen bekanntermaßen. Das ist so. Das heißt, wenn ich es richtig verstanden habe, Richtung Publisher und Advertiser deckend, hat Taboola mindestens zwei Zielgruppen, richtig? Genau, also wir arbeiten mit Publishern zusammen, die ihre Webseiten monetarisieren, äh, und ihre User, ja, man sagt ja engagen, also aktivieren, äh, wollen. Ähm, wir bieten halt Brands und Agencies, also Advertisern, Agenturen, die Möglichkeit, ähm, Zielgruppen, also gezielt in diesem kontextuellen Umfeld außerhalb der Gaffers, also außerhalb von Search und Social anzusprechen. Ähm, eigentlich haben wir natürlich drei Zielgruppen. Die Zielgruppe, die dritte Zielgruppe ist natürlich unser User oder der User der Publisher, also nicht unser User, sondern der User der Publisher, die halt möglichst, ähm, intressensbasiert Empfehlungen von uns erhalten. Du hast es gerade erwähnt: Advertising-Ansätze abseits von Gaffer. Äh, wenn wir uns das einmal konkreter anschauen bei euch: Was ist der Mehrwert für Advertiser in der Zusammenarbeit mit euch? Ja, wir glauben, Kontext ist King. Da hat ja unser Kollege Alex, äh, Landschutz gestern 'n tollen Vortrag gehalten, wo das erklärt wurde. Also wirklich glaubwürdige redaktionelle Umfelder, in denen unsere Inhalte und Empfehlungen, ähm, ausgespielt werden. Und das wird in der Regel auf hochwertigen Publisher-Seiten, ähm, ausgespielt, wie FAZ, Süddeutsche und so weiter. Und so erreichen die Brands ihre Konsumenten außerhalb der Wall Gardens, halt im Open Web, ne? Und, ähm, man findet unsere Platzierung dann im Lesefluss des Artikels. Äh, das kann mit Artikel sein, aber auch am Ende eines Artikels. Und da ist man ja meistens besonders offen und neugierig für weitere Inhalte und Angebote. Man ist gerade fertiggeworden, man überlegt: „Was, was mach ich jetzt?" Wir nennen das dann auch den Moment of Next. Und, ähm, unsere Platzierungen werden halt von den redaktionellen Inhalten der Publisher eingerahmt. Also in so 'ner, ja, Brand-safe-Umgebung. Wir arbeiten da auch mit, ähm, IAS und NO zusammen, um das zu garan-, äh, zu garantieren. Und man hat dann eben nicht Lieschins Müller-Urlaubsbilder, ähm, oder, oder fraglichen Social-Media-Content, ähm, die Empfehlungen, ne? Okay, verstehe. Darum sind wir eigentlich aufgrund dieser, ähm, wirklich überzeugenden Performance-Werte dann auch mittlerweile ein fester Bestandteil vieler, ähm, ähm, Mediapläne. Und was vielleicht noch wichtig ist: Ähm, wir, wir benötigen kein, also das kontextuelle Targeting benötigt keine Third-Party-Cookies und deren Ende ist jetzt ja auch, äh, spätestens zwanzig dreiundzwanzig, vierundzwanzig wird das kommen und daher dürften unsere Angebote, erlauben wir, eigentlich auch mehr an Relevanz bekommen. Okay, das ist natürlich 'n, ähm, wesentlicher Punkt, der sicherlich auch Vorteile in der Zusammenarbeit mit Taboola bietet. Jetzt arbeitet ihr weiter stark an eurem Wachstum und der Erfolgsgeschichte, seit Ende Juni an die Nasdaq gegangen und habt kurz darauf unter anderem die Übernahme von Connexity bekannt gegeben. Ist Retail Recommendation euer Fokus?Ähm, ja, wir-- Man muss diese Akquise so ein bisschen im Rahmen unserer Wachstumsstrategie sehen, ähm, und die heißt: Recommending anything, Recommending everywhere. Also wir möchten Empfehlungen auf möglichst viele Endgeräte bringen und ein Bestandteil davon ist halt auch der besonders wachstumsstarke Bereich E-Commerce und Retail. Ähm, Connexity kannte ich fairerweise vorher auch nicht und ich mache Performance Marketing jetzt auch schon einige Jahre, ähm, ist nach Criteo der größte, ähm, E-Commerce Media und Lead Gen Plattform im Open Web, ähm, und betreut in Deutschland übrigens auch wirklich relevante, ähm, Marken wie eBay, Otto, About You und so weiter. Ähm, und damit können wir dann Retailern und Publishern, ähm, ja auch Angebote unabhängig von, von Google und Facebook machen. Und wir hoffen damit, dass wir dann Werbemöglichkeiten für Retailer und deren betreuenden Agenturen anbieten können und, ähm, das ganze Thema E-Commerce im Open Web noch mal stärken können. Okay, Thomas, du bist hier verantwortlich ja auch für den DACH-Bereich, für die DACH-Region. Erzähl doch mal, wie ist Taboola DACH insbesondere in diesem Bereich aufgestellt? Genau, also wir versuchen hier auch wirklich, örtliche, äh, Nähe zu unseren Kollegen zu haben und zu unseren Kunden, lokale Nähe. Ähm, und deswegen haben wir neben unserem Team in Berlin jetzt auch, ähm, in, in München- -äh, ein, ein Team platziert, was dort arbeiten wird. Ähm, ja, wir wollen natürlich einen möglichst engen, partnerschaftlichen, äh, und vor allen Dingen ergebnisorientierten Austausch mit unseren Partnern haben und, ähm, viel davon oder einige davon sind auch unsere stärksten Innovationspartner, ne? Also zum Beispiel bei der gemeinsamen Entwicklung von, ähm, Publisher-Produkten. Ähm, dazu zählt zum Beispiel jetzt die, ähm, Axel Springer als Verlagsgruppe, einer unserer großen, großen Partner. Okay, ja, Thomas, äh, was können wir von euch als Nächstes erwarten? Gute Frage. (lacht) Also Taboola ist sehr dynamisch. Ich bin jetzt im fünften Monat dabei und da hat sich unfassbar viel, viel getan. Also eine unglaublich dynamisch, ähm, ja, schnell, schnell wachsende Firma. Ähm, wir warten jetzt erst mal auf die Finalisierung der Übernahme von Connexity. Das, das hoffen wir, dass das jetzt in Q3, ähm, passieren wird. Dann können wir auch unsere Produktstrategie noch mal ein bisschen näher schärfen im Bereich E-Com. Vorher können wir darüber nicht reden. Ähm, und ja, also ich, ähm, ich werde auch weiter so sagen, die Süddeutsche App lesen oder was auch immer und hoffe dann mal, auch mal wieder ein, ähm, ein Urlaubsziel sozusagen empfohlen, ähm, empfohlen bekommen zu haben. Oder zu empfehlen, empfohlen bekommen zu haben. (lacht) Ich glaube, empfohlen zu bekommen haben, ist besser. Ja, irgendwie so was, ne? (lacht) Okay, Thomas, ja, ganz herzlichen Dank für den Einblick in das Taboola Ökosystem, wie ihr arbeitet, wo eure USPs liegen, entsprechend auch für die Advertiser, die auch heute zuschauen, hier im Rahmen der OMKB. Wie ich finde, ein sehr, sehr spannendes Netzwerk, was ich auch persönlich tatsächlich auf Basis unserer Kampagnenerfahrungen sehr, sehr gut empfehlen kann, wie ihr ja auch ganz unterschiedliche, ähm, Werbemöglichkeiten bietet in der klassischen Bildtext-Kombination, aber ja auch mit Bewegtbildinhalten und Co. Insofern herzlichen Dank, ähm, dass du Teil der OMKB bist. Du wolltest gerade noch mal kurz ansetzen? Sehr gerne. Ja, wer mich kontaktieren will, Fragen hat, äh, oder an mein Team, ähhh, gerne mich über LinkedIn finden. Ähm, alle Fragen werden beantwortet. Wir stellen uns gerne auch noch mal aus, ausführlich vor und zeigen, was wir können. Sehr gut. Alles klar. Dann wünsche ich dir heute noch einen wunderschönen Tag. Vielen Dank, dass du on stage gewesen bist, hier bei der OMKB. Nächstes Mal hoffentlich persönlich, nicht nur virtuell. Plant ihr das übrigens? Mal eine Frage hier aus Hamburg. Ja, absolut. Also erst einmal wird es die nächste virtuelle Konferenz noch in diesem Jahr geben. Dazu zu gegebenen Zeitpunkten mehr. Aber auch wir freuen uns natürlich, wenn wir das OMKB-Erlebnis auch wieder in einem physischen Rahmen entsprechend aufbereiten dürfen. Insofern könnt ihr von uns im nächsten Jahr eine ganze Menge erwarten. Super, wir wären wieder dabei. Cool. Alles klar, Thomas. Bis dann. Tschüss. Danke. Tschüss. (Musik)