Company to Watch | XOVI

So, da sind wir wieder back live on stage hier aus unserem Hauptstadtstudio in Berlin. Schön, dass weiterhin so viele Zuschauerinnen und Zuschauer heute hier an unserem zweiten Konferenztag live mit dabei sind. Ganz fantastisch. Wir kommen jetzt zu unserem tatsächlich für heute und damit auch für die OMKB Summer Edition letzten Company to Watch Slot hier auf der Main Stage. Und zwar möchte ich ganz herzlich Thomas Sinoratzki begrüßen. Thomas ist Chief Marketing Officer oder kurz CMO von Xovi. Hallo Thomas, ich grüße dich. Hallo. Moin, von wo bist du uns zugeschaltet heute? Aus Köln und ich bin auch im Xovi-Büro, also hier in Köln und bin aber auch allerdings der Einzige hier. Okay, ich dachte schon, du hast dir gegebenenfalls euer Wallpaper eben entsprechend zu Hause ins Homeoffice gestellt. Hätte auch sein können. Das habe ich sogar auch zu Hause, ja. Cool. Thomas, XUVI ist eines der bekanntesten SEO-Tools in Deutschland. Auf eurer Webseite werbt ihr oder arbeitet ihr unter anderem mit dem Slogan – man sieht es auch bei dir im Hintergrund – „Simplify SEO. Was bedeutet das konkret? Was meint ihr damit? Bei „Simplify SEO, damit sind wir vor ein paar Jahren jetzt mittlerweile gestartet. Wir haben gemerkt, dass das SEO sich wirklich stark verändert hat und wir wollen damit auch wirklich sagen, dass man mit Xovi auch einfach, mit einfachen Mitteln und einfachen Schritten seine Ziele im SEO erreichen kann, so wie Xovie aufgestellt ist mit den verschiedenen Modulen, aber was halt alles verbunden ist und alles auch all in all in all one integriert ist, ist es halt einfach, SEO zu machen. Okay, das leuchtet ein. Du selber bist bei der XOVVIE Marketingleiter und hast deswegen natürlich auch on the Job mit großen Datenmengen zu tun. Das ist ohnehin ja im Bereich der SEO-Tools nicht unüblich. Erzähl mal, wie haben sich die SEO-Tools und insbesondere natürlich XOVVIE in den letzten Jahren verändert und auch entwickeln müssen? Ja, ich glaube, gerade in den letzten Jahren hat sich wirklich sehr, sehr viel getan auf dem SEO-Markt grundsätzlich, wie die Suchmaschinen das ja auch vorgeben und auch wie dann auch halt das SEO Tools aufgestellt sind. Wir haben halt auch irgendwann gemerkt, okay, wir sollten ein bisschen den Fokus wechseln, hatten dann auch gestartet mit Simplify SEO. Und ja, das Ganze, wie man jetzt vor Jahren noch SEO gemacht hat oder 2009 ist XOVVie gestartet, dort SEO gemacht hat, ist halt wirklich was ganz anderes. Und das merkt man halt auch mit unseren Datenmengen, die wir halt verwalten und unsere Abfragen, die wir so tätigen, dass auch ganz andere Leute mittlerweile SEO machen. Also nicht nur der Profi, sondern auch viele Einsteiger. Ich glaube, das ist so der größte Punkt, wo wir uns, glaube ich, bei XOVVIE so ein bisschen entwickelt haben und auch entwickeln mussten, sicherlich, so ein bisschen bei den SEO-Tools auch noch weiterhin halt oben an der Spitze zu bleiben. Das heißt, wenn ich das so richtig interpretiere, habt ihr letztendlich dann eure Lösung auch dahingehend verändert. Das ist letztendlich für ein kleineres Inhouse-Team beispielsweise oder vielleicht auch eine SEOone-oder-one-man-oder-one-woman-Show tatsächlich einen echten Mehrwert bietet, schon mit eurem Tool zu arbeiten. Ja, das stimmt auf jeden Fall. Also grundsätzlich, die Kundenschicht bei XOVVI ist wirklich ganz breit gefächert, weil wir halt dieses eine große Paket haben, in dem alles drin ist zu einem guten Kostenpunkt. Das heißt, der selbstständige SEO kann da genauso mit arbeiten wie die große Enterprise Company mit vielen Leuten, die auf die ganzen Projekte zugreifen. Okay, verstehe. Jetzt gibt es ja so diesen schönen Spruch und er hält sich in der digitalen Marketingbranche seit vielen Jahren. Ich weiß tatsächlich gar nicht, wer ihn seinerzeit zuerst ausgesprochen hat, aber SEO ist dead, ja. Seo ist tot. Seo ist eigentlich auch gar keine eigene digitale Marketingdisziplin und es geht vielmehr User-Experience und und und. Thomas, was sagst du zum aktuellen Stand rund die Debatten in der Suchmaschinenoptimierung? Wie ist dein Blick auf das Thema? Ich kann mir nicht vorstellen, dass du sagst, SEO ist tot. Das kommt immer so ein bisschen auf die Ansicht an. In der Tat, dieser Spruch hält sich und ich habe ihn für mich so ein bisschen so definiert, dass sich auch SEO immer wieder neu erfindet, dass ich einfach die Sachen, so wie ich es vor Jahren gemacht habe, das gar nicht so machen konnte. Wenn man mal ganz weit zurückdenkt, irgendwie das Keyword Stuffing einfach so oft wie es geht, irgendwie ein Keyword zu wiederholen, das geht heute nicht mehr. Und von daher würde ich sagen, SEO ist definitiv jeden Tag irgendwie aufs Neue tot und jeden Tag aufs Neue aber auch wieder am Leben, weil es Es haben sich mittlerweile so viele schöne Möglichkeiten ergeben, dadurch dass die Suchmaschinen sich ja auch so extrem weiterentwickelt haben, dass es immer was zu tun gibt und vor allen Dingen, was ich auch richtig positiv finde, dass man nicht nur für eine Suchmaschine optimiert, sondern die Suchmaschinen sind so schlau geworden, dass man halt für den User und die Suchmaschine optimiert. Also das ist immer so ein kleines Battle zwischen den beiden, wem man da immer gerade gefallen möchte und muss. Ja, absolut. Und letztendlich kennen wir es ja auch, dass SEO im Querschnitt auch eine ganze Menge an Facetten von einer ganzheitlichen digitalen Marketingstrategie abbildet. Du hast es gerade erwähnt, Optimierung für den User beispielsweise, wenn wir uns PageSpeed-Indikatoren anschauen oder eben auch die Navigationsstruktur auf einer Webseite, wie ich Content aufbaue, was ich für Textebenen benötige und wie ich es eben schaffe, tatsächlich auch zum Beispiel Time-on-Site zu erhöhen. Auf all solche Effekte zahlt natürlich SEO entsprechend im positiven Sinne ein. Deswegen ist es, wie ich finde, eine der spannendsten und eben auch komplexesten digitalen Marketingdisziplinen und auch eine Basis für digitale Marketingausrichtungen in einem Unternehmen. Wie siehst du, wenn wir so ein bisschen nach vorne schauen? Ihr verfügt über eine ganze Menge am Daten. Ihr habt bei euch in-house natürlich auch entsprechend massive SEO-Kompetenz. Schauen wir nach vorne in die nächsten Quartale, vielleicht sogar auch darüber hinaus. Was können wir erwarten? Wie siehst du die Zukunft jetzt in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung und dann natürlich auch euer Toolset rund XOVVIE?Ja, also grundsätzlich bei der Suchmaschinenoptimierung, glaub ich, wird es noch richtig spannend in der nächsten Zeit. Da werden sich die Suchmaschinen und insbesondere natürlich auch Google natürlich immer wieder neue Sachen einfallen lassen, die da vorangetrieben werden. Jetzt gerade wie Core Web Vitals, da stand die ganze Szene erst mal Kopf und hat erst mal wieder Pagespeed irgendwie vorangebracht. Und wer weiß, was es als Nächstes sein wird. Es gab ja solche Sachen wie Voice Search, was natürlich ein Thema irgendwo war, was ein bisschen zu groß gelobt wurde in diesem ganzen Bereich und dementsprechend so für die Zukunft bleibt es auf jeden Fall spannend. Also gerade die ganzen AI-Themen, gerade was Google mit Zero Click weitermacht und entwickelt und wie man vor allen Dingen auch seinen eigenen Content, inwiefern man noch sie selber verbessern kann, auch immer wieder vorne zu bleiben oder zu landen. Mit Googles Zero-Click-Strategie meinst du wahrscheinlich dann die direkte Beantwortung von Fragen und oder das direkte Liefern von Content in den SERPs, richtig? Genau richtig. Das war ja auch die Sorge damals bei Voice Search. Es gibt nur noch dieses eine Suchergebnis. Du stellst eine Frage und bekommst nur noch ein Ergebnis. Das wäre natürlich für den SEO natürlich eine sehr interessante Aufgabenstellung, wenn jeder auf Platz eins sein möchte, möchten sie jetzt auch. Aber wenn das wirklich so zum Zwang wird, wäre es natürlich noch ein ganz anderes Szenario. Ich glaube, bei Xovi, so wie unsere Tools aufgestellt sind und so wie wir auch jetzt gerade noch dieses Jahr noch große Updates für Xovi planen, werden wir, glaube ich, dem SEO auch weiterhin helfen können, gut helfen können und vor allen Dingen auch vielleicht nicht nur in den Märkten, in denen wir jetzt gerade noch aktiv sind – so ein kleiner Wink mit dem Zaunfall –, da wird also auf jeden Fall noch ein bisschen mehr kommen dieses Jahr. Okay, sehr schön. Da freue ich mich drauf und auch insbesondere, dass ihr letztendlich den SEO-Markt weiter transparent gestaltet, euch dafür einsetzt und insbesondere vielen SEOs, vielen Unternehmen, vielen digitalen Marketingprofis einfach dabei helft, in dieser komplexen Situation in der Suchmaschinenoptimierung den Überblick zu behalten und eben auf das richtige Keywordset mit den richtigen Maßnahmen entsprechend nach vorne zu gehen. Dafür, lieber Thomas, ganz, ganz herzlichen Dank in eure Richtung und natürlich auch vielen Dank für euren Support und eure Unterstützung hier im Rahmen der OMKB. Vielen Dank, dass du dir die Zeit genommen hast, einmal hier vorbeizuschauen bei uns auf der Mainstage. Und noch weiterhin – ich weiß, wir biegen so langsam auf die Zielgerade ein – guten Input und viel Spaß hier bei uns bei der OMKB. Vielen, vielen Dank und schöne Grüße nach Köln. Ja, danke. Grüße zurück und noch viel Spaß dort. Vielen, vielen Dank.