Retargeting
Eine Werbestrategie, bei der Nutzer, die eine Website bereits besucht haben, erneut mit gezielten Anzeigen angesprochen werden.
Definition & Erklärung
Retargeting (auch Remarketing genannt) ist eine Online-Marketing-Strategie, bei der Nutzer, die bereits eine Website besucht oder mit einer Marke interagiert haben, erneut mit personalisierten Werbeanzeigen angesprochen werden. Das Ziel ist, diese Nutzer zurückzugewinnen und zu einer Conversion zu führen, da sie bereits Interesse gezeigt haben.
Technisch funktioniert Retargeting über Cookies oder Pixel, die auf der Website platziert werden und das Nutzerverhalten tracken. Basierend auf den besuchten Seiten oder durchgeführten Aktionen werden dann gezielte Anzeigen über verschiedene Kanäle ausgespielt - beispielsweise über das Google Display Network, Facebook, Instagram oder programmatische Werbenetzwerke.
Im Zeitalter zunehmender Datenschutzregulierungen (DSGVO, Cookie-Consent) und der Abschaffung von Third-Party-Cookies verändern sich Retargeting-Strategien. First-Party-Data, serverseitiges Tracking und kontextuelles Targeting gewinnen an Bedeutung. KI hilft dabei, Retargeting-Kampagnen zu optimieren: durch prädiktive Modelle, die die Kaufwahrscheinlichkeit einzelner Nutzer einschätzen, und durch dynamische Anzeigenausspielung, die automatisch die relevantesten Produkte zeigt.
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