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Analytics Summit ist die größte Google Analytics Konferenz Europas. Die Konferenz mit geballtem Know-How der führendden Google Analytics Experten, von Usern für User- unterstützt durch Google.

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Patrick Oliver Mohr

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Realtime Marketing Attribution
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Realtime Marketing Attribution

Marketing Attribution wird bereits von vielen Unternehmen genutzt, um die Effektivität ihrer Marketingmaßnahmen hinsichtlich der gesamten Customer Journey zu beurteilen. Diese Erkenntnisse werden dann meist genutzt, um das Marketing-Budget zwischen den einzelnen Marketingkanälen (Cross-Channel) besser verteilen zu können. Was in der Praxis jedoch leider oft vernachlässigt wird, ist die Budgetoptimierung hinsichtlich der Customer Journey innerhalb der Kanäle (Intra-Channel). Der Grund liegt in der unterschiedlichen Datenbasis. Marketing Tools haben in der Regel keine Customer Journey Daten. Realtime Marketing Attribution kann dafür sorgen, dass kanalübergreifende und kanalinterne Entscheidungen auf der gleichen Datengrundlage basieren. Mit Google Analytics 4, dem BigQuery Realtime Export und der Vertex AI schafft Google die technische Grundlage für eine Bewertung der Customer Journey des Nutzers, der sich gerade noch auf der Website befindet (Realtime Marketing Attribution). Auf Basis der Realtime Bewertung werden dann entsprechende Conversion Werte mittels Tag Management direkt an alle Marketingtools übergeben. Das Ergebnis ist eine gleiche Datenbasis für Cross-Channel und Intra-Channel Optimierung. In diesem Vortrag zeigen wir das Konzept einer Realtime Marketing Attribution und zeigen den technischen Workflow auf, wie man eine Realtime Marketing Attribution mit GA4, BigQuery und der GCP realisieren kann.

Optimaler Marketing-ROI: Vom Klick auf der Website bis zum bewerteten Lead in GA4 / Google Ads
deep_dive
54:06

Optimaler Marketing-ROI: Vom Klick auf der Website bis zum bewerteten Lead in GA4 / Google Ads

Turning data into successful business stories – Hier erfährst Du, wie Du mehr aus Deinen Daten rausholen und so nicht nur Deine Onlinemarketing-Strategien, sondern auch Dein komplettes Lead Management signifikant verbesserst. Das Ergebnis: mehr Leads und ein höherer Marketing-ROI. Das Zauberwort heißt Communication based Lead Management. So entsteht aus Unternehmensdaten echter Erfolg! Iwen Kuhn zeigt in seinem Vortrag wie Du die innovative, cloudbasierte matelso platform einsetzen kannst, um einen Lead Management-Prozess aufzubauen, der Insights und Daten aus sämtlichen Conversational-Touchpoints – Mail, (Video-)Call, Chat oder Kontaktformular – einbezieht und für das Onlinemarketing sowie für die SEM-Strategie nutzbar macht. Vom ersten Klick auf der Website bis zum bewerteten Lead in Google Analytics 4: Hier hast Du nun auf einer einzigen zentral verwalteten Plattform alle Leads und Informationen im Überblick, um Deine Marketing- und Lead Management-Prozesse optimal an Deine Business-Ziele anzupassen. Keine (potenzielle) Kunden-Anfrage bleibt unbeantwortet, kein Lead geht mehr verloren!

Wie sollte ich mir in 2023 eigentlich Daten angucken?
mainstage
51:28

Wie sollte ich mir in 2023 eigentlich Daten angucken?

Cookieless future, iOS 14.5, 1st Party, 3rd Party, GA4, MMM und Incrementality... seit einiger Zeit häufen sich mal wieder die Buzzwords und die Angst, dass Daten wieder nutzloser werden (mit leider gar nicht mal so viel Party, wie man denkt 😉). Das ist natürlich alles Quatsch - ich werde euch in diesem Vortrag einmal zeigen, dass man sich von nichts verunsichern lassen sollte und dass man auch bei wegfallenden Datenpunkten immer noch viel herausholen kann und sogar besser agieren und steuern kann als vorher. Das Ganze verknüpfen wir dann noch mit Kohortenanalyse, User Behaviour und Predictive Analytics... die Buzzwords dürfen ja auch nicht zu kurz kommen!

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Analytics Summit findet am 19. Juli 2022 statt.

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Senior Performance Marketing Managerin 247GRAD GmbH

Einzigartiges Event in grandioser Location

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Am Analytics Summit habe ich am 3. November 2016 zum 2. Mal teilgenommen. Für mich ist der Analytics Summit der perfekte Ort um sein Know How in Sachen Web Analyse aufzufrischen und sich mit Leuten vom Fach zu unterhalten und sich auszutauschen. Die Speaker waren super spannend und die Location inkl. Essen ist jedes Jahr aufs Neue bombastisch gewesen.

Was könnte konkret noch verbessert werden?

Ich habe keinerlei Verbesserungsvorschläge. Ich war zum 2. Mal hier und mir gefällt einfach die gesamte Veranstaltung super gut. Von den Speakern über die einzigartige Location, die tollen Goodie-Bags bis hin zu Kaffee, Kuchen und dem tollen Essen. Man kommt direkt mit anderen Leuten ins Gespräch und kann Kontaktdaten austauschen. Sehr angenehme Athmosphäre.

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