CPC (Cost per Click)
Die Kosten, die pro Klick auf eine Anzeige anfallen. Ein zentrales Abrechnungsmodell im Suchmaschinenmarketing.
Definition & Erklärung
CPC (Cost per Click) bezeichnet die Kosten, die einem Werbetreibenden pro Klick auf seine Anzeige in Rechnung gestellt werden. Es ist das gängigste Abrechnungsmodell im Suchmaschinenmarketing (Google Ads, Microsoft Advertising) und wird auch in Social-Media-Werbung häufig verwendet.
Der tatsächliche CPC wird in Auktionssystemen wie Google Ads durch verschiedene Faktoren bestimmt: das maximale Gebot des Werbetreibenden, den Qualitätsfaktor (der die Relevanz der Anzeige, die erwartete CTR und die Landing-Page-Erfahrung berücksichtigt), den Anzeigenrang der Konkurrenz und den Kontext der Suche.
Für die Rentabilität einer Kampagne ist nicht der CPC allein entscheidend, sondern das Verhältnis von CPC zu Conversion-Wert. Ein höherer CPC kann durchaus profitabel sein, wenn die Conversion-Rate und der durchschnittliche Bestellwert entsprechend hoch sind. KI-gestützte Gebotsstrategien wie Smart Bidding optimieren den CPC automatisch auf Basis historischer Daten und Echtzeit-Signale.
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