ROI (Return on Investment)
Eine Kennzahl, die den Gewinn im Verhältnis zum eingesetzten Kapital misst und die Rentabilität einer Investition bewertet.
Definition & Erklärung
Der ROI (Return on Investment) ist eine betriebswirtschaftliche Kennzahl, die den Ertrag einer Investition im Verhältnis zum eingesetzten Kapital misst. Die Berechnung erfolgt nach der Formel: ROI = (Gewinn - Investitionskosten) / Investitionskosten x 100. Ein ROI von 200% bedeutet beispielsweise, dass der Gewinn doppelt so hoch ist wie die Investition.
Im Online Marketing wird der ROI herangezogen, um die Gesamtrentabilität von Marketing-Maßnahmen zu bewerten. Dabei werden nicht nur die direkten Werbekosten berücksichtigt, sondern idealerweise auch indirekte Kosten wie Personalaufwand, Agenturgebühren und Tool-Kosten. Die genaue ROI-Berechnung kann komplex sein, insbesondere wenn mehrere Kanäle zusammenwirken.
Die Herausforderung bei der ROI-Berechnung im Marketing liegt oft in der korrekten Zuordnung von Ergebnissen zu einzelnen Maßnahmen (Attribution). Moderne Analytics-Tools und KI-gestützte Attributionsmodelle helfen dabei, den Beitrag jedes Kanals und jeder Kampagne zum Gesamterfolg besser zu verstehen und den ROI präziser zu berechnen.
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