Pinterest-Nutzer:innen wollen nicht nur inspiriert werden, sie wollen ihre Pläne und Ideen auch über die Plattform umsetzen können. Die Lösung: der Ausbau der Shopping-Funktionalitäten und ein Wandel vom Bookmarking- Dienst hin zur Inspirations- und Commerce-Umgebung. Was aus Marketer-Perspektive heute am besten funktioniert und welche Features in naher Zukunft bei Pinterest zu erwarten sind, erzählte Torsten Scholl, Sr. Partner Manager bei Pinterest Deutschland, beim OMKB Social Deep Dive.
Hier sind die wichtigsten Learnings aus seinem Vortrag:
Sprich Nutzer:innen in mehreren Phasen der Entscheidungsfindung gleichzeitig an.
Unterschiedliche Kampagnen-Ziele und Formate wie Collection Ads helfen hier.
Entwickle eine integrierte Audience-Strategie, um diese Phasen zu verbinden.
Engagement-Targeting funktioniert ohne Tag-basierte Signale und erlaubt, organische Interaktion mit Paid- Maßnahmen zu verlängern.
Baue Kampagnen-Strukturen auf.
Achte darauf, dass sie sich nicht überschneiden und größtmögliche Kontrolle wie Transparenz ermöglichen.
Bereite Inhalte und Struktur des Produktkatalogs sorgfältig auf.
Auch optionale Angaben wie Google Product Category helfen, das Targeting zu verbessern.
Messe den inkrementellen Beitrag der Kampagnen mit Conversion-Lift-Studien.
Stelle vorher jedoch sicher, dass hinreichend Conversions gemessen werden können, zum Beispiel mit der Conversion API.
Willst du mehr über das Thema erfahren? Die gesamte Session von Torsten kannst du dir jetzt im Video anschauen:
Noch mehr spannende Learnings vom OMKB Social Deep Dive gibt es hier: "Brand + Influencer = das perfekte Match"
PS: Alle Reports mit den Learnings der vergangenen OMKB Deep Dives kannst du hier kostenlos herunterladen!