SERP (Search Engine Results Page)
Die Ergebnisseite einer Suchmaschine, die nach einer Suchanfrage angezeigt wird.
Definition & Erklärung
SERP steht für Search Engine Results Page und bezeichnet die Ergebnisseite, die eine Suchmaschine nach Eingabe einer Suchanfrage anzeigt. Moderne SERPs bestehen aus weit mehr als nur den klassischen zehn blauen Links - sie enthalten Featured Snippets, Knowledge Panels, lokale Ergebnisse, Bilder, Videos und zunehmend auch KI-generierte Zusammenfassungen.
Für das Online Marketing ist das Verständnis der SERP-Struktur entscheidend, da verschiedene SERP-Features unterschiedliche Optimierungsstrategien erfordern. Ein Featured Snippet erfordert beispielsweise eine andere Content-Aufbereitung als ein klassisches organisches Ergebnis. Die Position und Art der Darstellung in den SERPs hat direkten Einfluss auf die Click-Through-Rate.
Mit der Integration von KI in Suchmaschinen (z.B. Google SGE oder Bing Copilot) verändern sich die SERPs grundlegend. KI-generierte Antworten nehmen zunehmend prominenten Platz ein, was die SEO-Strategie beeinflusst und neue Herausforderungen für Marketing-Profis schafft.
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